Reddit сообщил акционерам в четверг, что поисковый трафик в октябре упал в среднем более чем на 1 млн переходов в неделю. Это последовало за третьим кварталом, в котором поисковый реферальный трафик «существенно снизился», говорится в материале.
Что Reddit сообщил о трафике
В письме за третий квартал Reddit указывает, что снижение поискового реферального трафика ускорилось в конце квартала и продолжилось в октябре. Наибольший удар пришёлся на трафик без авторизации и веб-трафик, часть перешла в авторизованный и приложенческий трафик, поскольку поиск — частый способ возвращения пользователей на Reddit.
Цитата из письма: «В течение октября мы наблюдали, что поисковый трафик упал в среднем более чем на 1 млн переходов в неделю. Если этот темп снижения продолжится, текущие тенденции предполагают, что общее число DAUq может упасть в Q4 на низкий двузначный процент от текущей базы в 130 млн DAUq». Письмо не приводит недельное число переходов, от которого измеряется падение, и не разбивает падение по поисковым системам.
DAUq Reddit в мире остались на уровне 130,3 млн со второго по третий квартал. В США они упали с 53,2 млн до 50,7 млн. Снижение в США произошло за счёт DAUq без авторизации: с 30,1 млн до 27,3 млн между вторым и третьим кварталами. DAUq в США с авторизацией слегка выросли: с 23,1 млн до 23,4 млн. За пределами США DAUq выросли на 24% год к году. COO Джен Вонг сказала, что Reddit увеличил международные маркетинговые расходы частично чтобы компенсировать охват, потерянный из-за поисковых переходов.
Три месяца назад письмо Reddit за второй квартал описывало поисковые переходы как «нестабильные», трафик был более волатильным в конце того квартала.
Гипотеза о причинах
На звонке по итогам квартала CEO Стив Хаффман сказал, что гипотеза Reddit состоит из двух частей. Главная — AI Overviews и AI Mode, которые Google, по его словам, агрессивно расширяет в США и других местах; как минимум они сдвигают другие результаты вниз по странице. Второй фактор — машинно-переведённый контент, который, по мнению Reddit, ранжируется ниже, в основном влияя на трафик за пределами США. Хаффман добавил, что это не похоже на алгоритмическое изменение, которое приходит и уходит, хотя у Reddit нет видимости в этом вопросе. Ни письмо, ни звонок не говорят, какую долю падения Reddit относит к каждому фактору.
Хаффман сказал, что спрос на Reddit не изменился: слово Reddit по-прежнему среди самых популярных поисковых запросов в Google, и «Google сканирует нас так же активно, как всегда». Он также сказал, что AI Mode «не приносит трафик» — ни Reddit, ни, насколько он знает, никому другому.
Автор материала сообщал в июле 2024 года, что изменение robots.txt оставило Google единственной крупной поисковой системой, способной показывать новые посты Reddit. Reddit заключил сделку о лицензировании данных с Google ранее в том же году. На вопрос о лицензировании данных с Google и OpenAI Хаффман сказал, что Reddit ведёт активные обсуждения, новостей нет, и отказ от сделки — один из возможных исходов.
Тест входа только для авторизованных
Reddit планирует в этом квартале начать тестирование версии сайта только для авторизованных пользователей в отдельных рынках за пределами США. Письмо говорит, что компания начнёт полноценное тестирование такого опыта в четвёртом квартале; ни письмо, ни звонок не называют тестовые рынки.
По данным письма, вход поможет пользователям находить более релевантный контент и даст Reddit больше сигналов для таргетинга рекламы, а также защищает доступ к корпусу данных Reddit и помогает компании адаптироваться к новым регулированиям. На звонке Хаффман сказал, что подавляющая часть скрейпинга происходит через доступ без авторизации.
Хаффман сказал, что тест частично призван определить, сколько Reddit люди могут видеть до запроса на вход, включая приходящих из поиска. По его словам, Reddit нужно найти правильную границу, «чтобы приносить ценность пользователю, приходит ли он по общей ссылке, или, может быть, из поиска, или пробует Reddit». Он сказал, что некоторая версия Reddit будет доступна до жёсткого запроса на вход, и Reddit хочет, чтобы общие ссылки продолжали работать.
«Это тест, но мы собираемся совершить этот переход», — сказал Хаффман. Он сказал, что Reddit, вероятно, обменяет охват на вовлечённость.
По данным письма, авторизованные пользователи и пользователи приложения дают более 80% монетизации Reddit. Выручка за третий квартал выросла на 53% год к году до 895 млн долларов.
Reddit также планирует продолжать конвертировать мобильных веб-пользователей, пришедших из поиска, в пользователей приложения. По данным письма, только около 13% подходящих мобильных веб-пользователей сейчас видят запрос на установку приложения.
На вопрос, рекламируются ли бренды на Reddit, чтобы попадать в AI-модели, Вонг сказала, что Reddit «довольно скептичен к GEO» и достаточно устойчив к манипуляциям. По её словам, GEO сегодня не входит в рекламные партнёрства Reddit.
CFO Дрю Воллеро в четверг сказал, что Reddit продолжит отчитываться по авторизованным и неавторизованным DAUq по географии. Письмо Reddit за четвёртый квартал 2025 года говорило, что Reddit планировал отказаться от этой отчётности в этом году.
Reddit говорит, что результаты теста лягут в основу «оптимизированной версии Reddit только для авторизованных по всему миру».