Google провёл звонок по итогам третьего квартала, на котором сообщил о самом сильном годовом росте поисковых запросов за пять лет и объяснил его тем, что AI Mode создаёт дополнительные запросы. Компания также изложила план дальнейшего перехода от классического Search к более агентному, ориентированному на задачи опыту.
Рост запросов и монетизация
Рост запросов год к году назван самым сильным за пять лет, включая больше запросов с коммерческим интентом; это связано с двузначным ростом выручки от поисковой рекламы. При этом на звонке было ясно, что между ростом запросов и выручкой от поисковой рекламы есть разрыв: AI Mode создаёт дополнительные запросы, но эти взаимодействия приносят меньше рекламной выручки.
Сундар Пичаи заявил: «Search has strong momentum. Our AI investments are driving increased usage and overall query growth, including commercial queries. In fact, our year-over-year query growth rate is the highest it’s been in the last five years». Он также сказал: «Just like our shift to mobile over a decade ago, we are focused on building the best Search user experience, followed by monetization».
Филипп Шиндлер, SVP и CBO в Google, сообщил: «In Q3, Search grew 12% year-over-year to $63 billion». По его словам, FX был «the single largest driver of Search deceleration relative to Q2», а сильный рост запросов в AI Mode повлиял из-за более низкой монетизации в AI Mode. Шиндлер признал, что AI Mode монетизируется по более низкой ставке, и отметил, что рекламные эксперименты показали многообещающие результаты: компания масштабирует рекламу в AI Overviews и AI Mode на большее число пользователей и запросов, включая международные рынки и мультитёрн-рекламу в США.
Анат Ашкенази, SVP и CFO Alphabet и Google, сказала: «Our AI investments in Search are driving our highest query growth in half a decade».
Переход к задачному Search
Пичаи описал AI-агентов как новый этап эволюции Search, позволяющий Google удовлетворять потребности, ранее невозможные с классическим Search. Агентная трансформация Search будет связана между Search, Gemini, Chrome, Android и Workspace. О влиянии этой трансформации на веб-экосистему Пичаи ничего не сказал.
Пичаи: «One area I’m excited about is helping people get things done, be it booking reservations, filling in forms, scheduling appointments, or making purchases». Он добавил: «As a next step, we’re bringing these features to Search. And also, of course, to our billion users on the Gemini app». По его словам, «Our Gemini 4 series has been a really big step forward here and has already been handling these complex tasks really well».
Пичаи также сказал: «Agents will operate as a unifying layer across our products, so you’ll see us extend these agentic experiences beyond Search and the Gemini app to Chrome, Android and our Workspace products as well». Он отметил: «I think agents would, again, be an opportunity to expand the types of problems we solve for our users» и «I think I’m excited about agents, and I would view it as a new frontier, which brings in a new set of use cases to Search».
В материале указано, что звонок Google по итогам Q3 делает ясным: классический Search всё больше уходит в пользу более задачной ориентации. SEO говорят об Answer Engine Optimization, но Google не заинтересован в предоставлении ответов. Будущее Search — помощь пользователям в выполнении задач, где Search является отправной точкой, а другой продукт Google — на другом конце. Google намерен использовать AI-агентов в своих продуктах, чтобы дать людям больше причин оставаться внутри экосистемы Google. В материале это названо плохой новостью для SEO и владельцев сайтов, поскольку в таком сценарии нет ничего, что говорило бы о большем числе переходов на открытый веб.
Источник: https://www.searchenginejournal.com/googles-q3-earnings-call-casts-shadow-over-classic-search/595082